松田医薬品 リブランディング

70年を超えて入浴剤をつくり続けてきた松田医薬品と、事業の根本から向き合ったプロジェクトです。 対話の中から、新しいスローガン「自然のあらゆる恵みを紡ぎ、人と社会を、あたためる」を開発しました。

薬草を用いることで芯から温まる。 その特長を核に、「おふろの芯体験」というコンセプトを言葉にしました。 商品名はすべて見直し、「芯まであたたまる」「芯までしっとり」「芯までさっぱり」「芯までうっとり」の4つのカテゴリーに再編成。 機能性の説明ではなく、入浴のシーンを想起させる情緒的なコミュニケーションに整えています。

ビジュアルは、お風呂と縁の深い暖簾のイメージで制作し、パッケージデザインにも連動させました。 あわせて「おふろタイムズ」というメディアコンテンツを新設し、お風呂の持つ機能性や文化性、社会性を、伝わりやすいかたちで届けています。