아름다운가게 Beautiful Store

課題

まだ使えるものが捨てられ、支援を必要とする人が身近にいる。 ふたつを別々の問題として扱ううちは、どちらも解けません。 2000年代初頭の韓国には、中古品を寄付して社会に回す文化の受け皿が、まだ整っていませんでした。

アイデア

2002年、ソウルの安国洞に1号店を開いたBeautiful Storeは、「分かち合いと循環」を掲げる寄付品のリユース店です。 市民が寄付した品をボランティアが分類して値付けし、街の店で売る。収益は地域の子どもや若者の支援に還ります。 店は売り場であると同時に、寄付する人・買う人・働く人が交わる、地域の結び目として設計されています。

結果

店は全国16都市・110店あまりに広がり、20年間の参加者は寄付と購入をあわせてのべ600万人を超えました。 分配された収益は、2024年に累計700億ウォンを突破しています（公式サイト）。 ネパールのコーヒーから始めたフェアトレード事業は、独立した法人「Beautiful Coffee」に育ちました。

リサーチの視点

寄付の文化は、呼びかけではなく、日常の風景から育ちます。 Beautiful Storeは「寄付」を毎日通れる店のかたちに翻訳し、善意の回路を街のインフラにしました。 文化を店として定着させた実例として収録しました。